Радио Хит FM запустило енота Хитча — нового цифрового героя эфира
Радио Хит FM представило слушателям нового персонажа. Его зовут Хитч. Он будет говорить от лица станции в соцсетях и участвовать в специальных проектах. Голос герою подарил программный директор радио Роман Кухлевский. Именно его тембр аудитория знает по фирменным джинглам и подводкам в эфире.
Почему выбрали енота
Образ строится на любопытстве. Еноты известны тем, что исследуют всё новое вокруг себя. Похожий принцип легко разглядеть и в работе самой радиостанции. Она следит за трендами. Она изучает музыкальные новинки. При этом она первой знакомит слушателей с хитами.
Кухлевский объяснил решение так: сегодня аудитории важен не только контент, но и живое общение. Поэтому станция и решила создать героя, который откроет новые форматы взаимодействия. Хитч должен шутить, реагировать на актуальные темы и попадать в забавные ситуации. Кроме того, он должен чаще появляться в жизни слушателей. По словам Кухлевского, персонаж любознателен и обладает чувством юмора. Со временем он должен стать таким же узнаваемым, как звучание самого радио.
Тизер длиной в несколько дней
Запуску предшествовала диджитал-кампания. В Одноклассниках появились брендированные рамки с деталями будущего героя. На них можно было увидеть ушки, лапки и хвост. Дополнительные пасхалки зрители находили в коротких видео радиостанции. В результате активность собрала миллионные охваты всего за несколько дней.
Точку в интриге поставил ролик, вышедший 4 августа. В нём Хитч впервые представился аудитории. Он объявил, что становится постоянным героем эфира и соцсетей станции. Одновременно с премьерой в Одноклассниках и MAX появились стикерпаки с изображением енота.
Что дальше
Радио Хит FM анонсировало участие Хитча в проектах станции. Также запланированы отдельные истории с его героем. Формат этих историй пока не раскрыт.
