Нейровыдача вместо поиска: как меняется PR — Rambler&Co

Редакция VSEZNAIKA25 сентября 2026, 16:293 минуты чтения

Медиа · Индустрия · Baltic Weekend

Битва за ответ нейросети: в Rambler&Co объяснили, как меняется PR

Поисковая строка перестаёт быть главной точкой входа в информацию. Андрей Цыпер — о том, почему пиарщикам теперь важнее попасть в ответ ИИ, чем в топ выдачи.

Пользователи всё чаще задают вопросы не поисковику, а нейросети, и уже она решает, чей контент попадёт в ответ. Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер считает, что ключевым навыком пиарщика становится умение довести инфоповод до нейровыдачи.

Коротко

Андрей Цыпер выступил на форуме Baltic Weekend 25 сентября 2026 года.

Три тренда медиапотребления: доверие, рост ИИ-ассистентов и персонализированные ответы вместо привычного поиска.

Главная революция ИИ, по мнению Цыпера, случится не в производстве контента, а в рекомендациях.

Новая формула PR: контент и репутация создают доверие, а доверие конвертируется в нейровыдачу.

25+
лет проходит форум Baltic Weekend

3
ключевых тренда медиапотребления

1
новая цель PR — место в ответе нейросети

От каталогов к экономике впечатлений

Цыпер выступал на сессии «Медиа в „борьбе“ с платформами, думскроллингом и ИИ – как меняется читатель и куда все движется». Разговор он начал с истории борьбы за внимание аудитории.

Первыми эту битву вели поисковые сайты и каталоги. Затем инициативу перехватили соцсети и видеоплатформы — именно они сформировали «экономику впечатлений». Теперь в цифровые сервисы приходят не только за новостями, но и за эмоциями, и это меняет саму логику потребления контента.

Три тренда медиапотребления

Доверие

Цыпер называет его новой валютой эмоций: аудитория выбирает источники, где переживания подкреплены надёжностью.

ИИ-ассистенты

Пользователи охотно поручают нейросетям конкретные задачи — подобрать ресторан или составить маршрут на выходные.

Персонализированные ответы

Привычные поисковые площадки уступают место ответам, собранным под конкретного человека.

Новая цель PR — нейровыдача

Самая прикладная часть выступления касалась PR-отрасли. Логика простая: человек всё реже ищет информацию сам. Он спрашивает нейросеть, и ответ за него формирует уже она.

Хоронить профессии Цыпер при этом не стал.

Профессии журналиста и пиарщика точно не исчезнут. Но всем нам сейчас нужно очень тщательно следить за развитием технологий.

— Андрей Цыпер

Главную перемену топ-менеджер видит не там, где её обычно ищут.

Настоящую революцию ИИ произведет не в производстве контента, а в рекомендациях – когда нейросеть будет знать о пользователе достаточно, чтобы давать ему именно то, что нужно.

— Андрей Цыпер

Отсюда и новая формула работы. По словам Цыпера, задача PR — создавать контент, строить репутацию и зарабатывать доверие. Именно доверие затем конвертируется в нейровыдачу.

Форум с 25-летней историей

Baltic Weekend проходит уже более 25 лет и объединяет специалистов по PR и маркетингу. Организаторы называют его крупнейшей в России и Восточной Европе площадкой для экспертного обсуждения коммуникаций. Проводит форум агентство SPN Communications.

Итог

Пропуск в ответ нейросети — доверие

Раньше бренды боролись за строчку в поисковой выдаче. Теперь борьба идёт за место в ответе нейросети — и попасть туда, по версии Цыпера, можно только через доверие аудитории, заработанное контентом и репутацией.