24 июля — день рождения компании «Вольга» (VLG.FILM). В этом году ей исполняется 18 лет: возраст, в котором принято подводить какие-никакие итоги. Компания прошла путь от новичка на рынке до одного из ключевых игроков кинопроката в России, СНГ и Балтии — и путь этот был совсем не прямой.

Старт: конец 2008-го

«Вольга» вышла на российский рынок в конце 2008 года — в разгар мирового финансового кризиса, что само по себе символично: компания с первых дней училась работать в условиях турбулентности. Компания зарегистрирована в Лос-Анджелесе и занимается приобретением прав на показ фильмов в странах СНГ и Балтии — в кино, на ТВ и на видео.

Ставка была сделана на партнёрства с мировыми студиями и независимыми производителями. За годы работы «Вольга» сотрудничала с Lionsgate, Focus Features International, EuropaCorp, StudioCanal, Pathé International, Kinology, Affinity International, Exclusive Media Group, TF1 и другими — а позже добавились Miramax, STX Entertainment и A24. Каталог компании постепенно разросся до более чем 500 наименований фильмов самых разных жанров.

Взлёты: громкие премьеры и рекордные сборы

За полтора десятилетия «Вольга» привезла в российский прокат целый ряд картин, ставших культурными событиями: все части «Голодных игр», «Миллионера из трущоб», франшизу «После», обе части «Приключений Паддингтона», «Джентльменов» и «Гнев человеческий» Гая Ричи, «Всё везде и сразу», а также фильмы Вуди Аллена, Педро Альмодовара, Луки Гуаданьино, Ари Астера и Джорджа Миллера.

Компания не ограничивалась только западным артхаусом и блокбастерами — она также работала с отечественным контентом, и здесь тоже случались рекорды: самым прибыльным русским фильмом в портфеле «Вольги» стал хоррор «Пиковая дама: Чёрный обряд».

Со временем менялась и структура бизнеса. По словам руководства компании, если ещё пять лет назад партнёр в Казахстане просто занимался расстановкой площадок, то сейчас казахстанское подразделение полноценно ведёт маркетинг проектов, организует премьеры и всё активнее выпускает локальные картины — включая ставший самым успешным проектом компании в этой стране фильм «Рай под ногами матерей».

Падение: уход Голливуда и обвал рынка

Главным испытанием для всей российской киноиндустрии — и для «Вольги» в частности — стал 2022 год. Доля Голливуда в кассовых сборах страны на тот момент составляла порядка 70%, и уход крупных студий фактически лишил рынок его основной опоры. Последствия были почти мгновенными: уже в марте 2022 года, по данным «Бюллетеня кинопрокатчика», закрылось около 25% кинозалов в России.

Для дистрибьюторов, зависевших от голливудских релизов, это означало необходимость перестраивать всю бизнес-модель на ходу. В самой компании этот период вспоминают без прикрас: 2022 год, когда мейджоры ушли, а на рынке остались независимые прокатчики, оказался крайне неприятным периодом.

Перестройка: параллельный импорт и ставка на своих

Освободившуюся нишу рынок заполнял по-разному. Часть западных новинок начала доходить до российских залов окольными путями — через Казахстан или Армению, хотя кино формально и не входит в перечень товаров для параллельного импорта. Крупные сети при этом действовали осторожно: большинство ведущих кинотеатральных сетей предпочли не идти на риск и не подключаться к параллельному прокату, соблюдая условия Женевской конвенции об авторском праве. Параллельно на рынке закрепился и откровенно теневой сегмент — нелегальный показ голливудских новинок через аренду залов или так называемое «предсеансное обслуживание», когда билет формально продаётся на отечественную короткометражку.

Настоящим спасением для отрасли стало отечественное кино. В начале 2023 года рынок вытянул «Чебурашка», ставший самым кассовым российским фильмом в истории проката со сборами более 7 миллиардов рублей, а следом успех закрепил фильм «Вызов».

На этом фоне «Вольга», уже имевшая опыт работы с российским контентом и наработанные связи с независимыми студиями, сумела не просто удержаться, но и показать рекордные результаты: 2023 год компания завершила с лучшими показателями за всю свою историю — как и многие другие дистрибьюторы, усилившиеся за предыдущие два года. А ещё год спустя в компании констатировали: за последний год не случилось ни одного проекта, на котором «Вольга» потеряла бы деньги.

Что дальше

Рынок так и не вернулся к состоянию «до 2022-го» — но и не остановился. Прокат вынужденно переориентировался на отечественные проекты, а также на кино из Азии и Турции, хотя спрос на западные блокбастеры никуда не делся: зрители по-прежнему ищут новинки через полулегальные показы, VPN и параллельный импорт. Обсуждаются и варианты частичного возвращения голливудских студий — например, через посредников в Китае, Индии или ОАЭ, что позволило бы мейджорам сохранить лицо и одновременно вернуться на прибыльный российский рынок.

Для «Вольги» же 18 лет — это не финал, а скорее очередная контрольная точка: компания, начинавшая как классический импортёр голливудского контента, за полтора десятилетия несколько раз меняла модель работы, теряла привычную опору и находила новую — и, судя по последним отчётам, вошла в эту круглую дату в неплохой форме.