Русская Медиагруппа запускает единую платформу цифровой аудиорекламы
«Русская Медиагруппа» выводит на рынок сервис «Охватный цифровой» — инструмент для запуска рекламных кампаний на цифровых радиостанциях холдинга. С сентября 2026 года платформа переходит в полный рабочий режим и открывается для всех партнеров компании. О запуске рассказал управляющий директор РМГ Дмитрий Медников на деловой сессии Регаты Radio Monte Carlo.
Что умеет новый сервис
«Охватный цифровой» объединяет более 150 цифровых станций холдинга в единый рекламный инвентарь. Через личный кабинет рекламодатель настраивает кампанию самостоятельно: задает охват, время выхода и бюджет, а затем следит за статистикой и эффективностью размещения.
Отдельная функция — встроенная ИИ-аналитика. Она оценивает рекламный продукт и формирует рекомендации по его корректировке.
По словам Дмитрия Медникова, ключевое преимущество платформы — детальная статистика: система показывает, где, как и когда человек слушает размещенную рекламу. При этом технологии не должны заменять живого собеседника. «Медиа в целом очень зависимы от процесса. Они должны использовать технологии и в то же время беречь свою аудиторию, не навязывать ей знание о том, что за продуктом находится не только живой человек, но и машина», — отметил он.
Баланс между цифрой и человеком
Дискуссия на Регате Radio Monte Carlo была посвящена нейротехнологиям и растущей конкуренции бизнеса за скорость. Участники сессии — представители банковского сектора, ритейла, такси-агрегаторов и IT — обсудили, как компаниям использовать искусственный интеллект, не теряя контакта с клиентом.
Директор департамента аналитики, моделирования и монетизации данных ПАО «Банк ПСБ» Валентин Белоусов связал успех бизнеса со скоростью формирования цифрового профиля клиента и точностью прогноза его запросов. При этом, по его мнению, ценность сервиса должна оправдывать цену — иначе клиент выберет более дешевое предложение.
Генеральный директор METRO Россия Йоханнес Толай подчеркнул, что технологии остаются инструментом, а не заменой человека: «Чем больше цифры вокруг, тем выше ценность человека и его способности к критическому мышлению и построению долгосрочных отношений».
О похожем балансе говорил и директор по маркетингу SimplePrivé Егор Сафрыгин: в премиальном сегменте искусственный интеллект берет на себя аналитику и гиперперсонализацию, но общение с клиентом остается за менеджером. Директор департамента по развитию технологий РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) Анатолий Сморгонский добавил, что задача технологий — помогать человеку развиваться, а не только ускорять процессы.
Отдельно участники обсудили безопасность. Генеральный директор VisionLabs Дмитрий Марков напомнил, что внедрение искусственного интеллекта требует инвестиций в защиту от дипфейков. Модерировала дискуссию директор по развитию бизнеса «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович.
Аудитория и охват цифровых станций РМГ
Онлайн-радиостанции холдинга ежемесячно собирают более 15 млн уникальных устройств, а годовой объем прослушиваний треков превышает 2,5 млрд. Слушать цифровые станции РМГ можно на компьютере, через приложения для умных часов, мобильные приложения с поддержкой CarPlay и Android Auto, а также на Smart TV — станции доступны в AppStore и Google Play.
Именно эта инфраструктура и стала основой для запуска «Охватного цифрового»: сервис объединяет накопленную аудиторию в единый инструмент для рекламодателей, работающих с холдингом.
