Национальная Медиа Группа заходит на рынок цифровых билетов: холдинг купил долю в «Лайме»
·
M&A
Национальная Медиа Группа закрыла сделку по покупке доли в компании — владельце билетно-пропускной системы «Лайм». Для холдинга, который последние годы выстраивал позиции в телевидении, стриминге и кинопрокате, это первый шаг в сегмент технологий для индустрии офлайн-развлечений.
Что умеет «Лайм»
«Лайм» больше десяти лет автоматизирует работу парков аттракционов, аквапарков и термальных комплексов. Платформа закрывает практически весь цикл работы с гостем — от кассовых и онлайн-продаж билетов до контроля доступа в разные зоны объекта.
- Кассовые и онлайн-продажи билетов, бронирование
- Гибкие тарифы, комбо-билеты, абонементы
- Контроль доступа в разные зоны объекта
- Депозитные счета и программы лояльности
- Прокат оборудования и отчётность для операторов
По условиям сделки текущая команда «Лайма» сохранит операционное управление платформой. В перспективе бизнес интегрируют в направление офлайн-развлечений НМГ.
Логика сделки для холдинга
Гендиректор НМГ Светлана Баланова связывает покупку с задачей закрепиться на рынке информации и развлечений: на телевидении и в цифровых каналах холдинг, по её словам, уже охватывает почти всю аудиторию страны. Через «Лайм» компания получает данные о поведении посетителей парков — как люди планируют отдых, сколько времени проводят у отдельных аттракционов, какие услуги покупают спонтанно и что определяет их возвращение.
Руководитель офлайн-направления НМГ Михаил Минин описывает актив как команду с редкой экспертизой — глубоким пониманием клиентского пути на объекте, сложных ценовых моделей и способов монетизации, которую, по его оценке, сложно воспроизвести с нуля. За плечами «Лайма» — десятки контрактов по России. Минин также обозначил интерес НМГ к партнёрству с новыми развлекательными объектами по стране: сделка с «Лаймом» подана как часть более широкой экспансии холдинга на рынке офлайн-досуга.
Место сделки в портфеле НМГ
Актив встраивается в уже сложившуюся экосистему холдинга. НМГ управляет телеканалами РЕН ТВ, «Пятый канал», СТС, «Домашний», Че, СТС Love и СТС Kids, а также медиацентром «Известия» и рядом печатных изданий, включая «Спорт-Экспресс» и «Деловой Петербург». В портфеле — пакет акций Первого канала.
Шаг за пределы контентного бизнеса
Покупка доли в «Лайме» выводит холдинг за пределы производства и дистрибуции контента — в инфраструктуру, через которую проходят продажи и данные всей индустрии офлайн-развлечений.
