Медников: искусственный интеллект в медиа — не конкурент человеку, а конвейер для рутины
Медиаиндустрия переходит к новой производственной модели, где искусственный интеллект берет на себя рутинные задачи, а человек — экспертизу и творческий контроль. Об этом заявил управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников на сессии «Медиареальность XXI века: форматы, подходы, тенденции» Восточного экономического форума.
- Дмитрий Медников считает, что медиа впервые получают возможности конвейера — рутина уходит машинам, человек берет на себя экспертизу.
- Марина Ким сообщила, что ответственность за решения ИИ законодательно закреплена за человеком, а не за системой.
- Денис Арапов заявил, что доверие аудитории становится важнее скорости публикации новости.
Конвейер вместо ручного труда
По словам Медникова, производительность в медиа десятилетиями упиралась в физические возможности человека — сотрудник мог обработать лишь ограниченный объем информации. Технологии меняют эту логику: рутинные операции передаются машинам, а специалисты сосредотачиваются на оценке, экспертизе и творческих решениях.
«Сегодня медиа впервые приобретают возможности конвейера. Производительность труда всегда была очень низкой, потому что человек физически может выполнять только определенный объем задач. А сейчас мы наблюдаем тот самый синтез кожаных и кремниевых»
Медников подчеркнул, что не рассматривает ИИ как угрозу профессии: по его мнению, склонность искать в технологиях конкурента недооценивает человеческие интуицию, воображение и способность адаптироваться.
Кто отвечает за решения искусственного интеллекта
Участники сессии обсудили и регуляторную сторону вопроса. Первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Марина Ким рассказала, что ответственность за использование ИИ законодательно закрепляется за человеком, а не за системой.
«Мы исходим из принципа, что за искусственный интеллект все равно ответственность несет человек. Сейчас мы не торопимся принимать законы. Целый год мы с различными участниками рынка закон об искусственном интеллекте обсуждали, рассматривали, спорили»
По ее словам, действующий рамочный закон впервые закрепил в законодательстве базовые термины отрасли, включая понятие фундаментальных моделей. Более детальное регулирование парламентарий планирует начать обсуждать осенью.
Доверие аудитории важнее скорости публикации
Изменения затрагивают и то, как редакции выстраивают отношения с читателями. Генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT (News Media Holding) Денис Арапов заявил, что скорость публикации новости постепенно уступает место доверию аудитории.
«Оперативность сегодня становится менее важна, чем доверие аудитории. Главная задача — чтобы пользователи возвращались на наши площадки и доверяли нам»
Он добавил, что вовлеченность аудитории становится одним из ключевых показателей эффективности редакции, а искусственный интеллект помогает точнее анализировать поведение и интересы конкретного пользователя.
Медиа переходят от ручного труда к конвейеру, но ответственность остается человеческой
Участники сессии ВЭФ сходятся в одном: искусственный интеллект берет на себя рутину, но ключевые решения, ответственность и доверие аудитории остаются зоной человека — как в редакциях, так и в законодательстве.
