24 минуты в метро: что москвичи любят слушать, читать и смотреть утром и вечером

Поп, рэп, захватывающие детективы и фэнтези — именно так выглядит стандартный медиарацион столичного пассажира. К 91-летию Московского метрополитена аналитики холдинга ON Медиа и мосметро провели масштабное исследование, выяснив, как горожане проводят время в пути в самые востребованные часы.

Оказалось, что в среднем поездка длится 24 минуты. За этот короткий отрезок москвичи успевают послушать свежие треки, продвинуться по сюжета книги и даже посмотреть кино. Разбираемся в цифровых привычках столицы.

Час пик в деталях: когда метро загружено сильнее всего

Пассажиропоток Москвы распределяется неравномерно, и вечерний пик традиционно обгоняет утренний.

• Утренний трафик (с 6:00 до 10:00): москвичи совершают 2,28 млн поездок. При этом почти две трети трафика ($1,45$ млн) концентрируются всего в два часа — с 7 до 9 утра. Самым «жарким» признан час с 8:00 до 9:00, когда в вагонах одновременно находятся более 800 тысяч человек.

• Вечерний трафик (с 17:00 до 21:00): в это время фиксируется 2,55 млн поездок. Однако возвращаются домой горожане более размеренно, поэтому поток распределяется равномерно по всему четырехчасовому интервалу.

Независимо от времени суток, средняя длительность поездки остается неизменной — около 24 минут. И все это время пассажиры остаются онлайн.

Максим Ликсутов, заместитель Мэра Москвы по вопросам транспорта и промышленности:

«Благодаря нашей слаженной работе с мобильными операторами пассажиры метро обеспечены бесшовным высокоскоростным интернетом и качественной голосовой связью. Мобильная сеть покрывает 100% инфраструктуры метрополитена, в том числе тоннели, переходы, вестибюли и эскалаторы. Это дает возможность москвичам и гостям города оставаться на связи в пути».

Музыкальный плейлист: что звучит в наушниках москвичей

По данным аналитиков сервиса «КИОН Музыка», главными спутниками пассажиров стали поп, рэп и динамичная танцевальная музыка. При этом утренние предпочтения заметно отличаются от вечерних.

• Абсолютные лидеры года: трек «Homay» группы AY YOLA и композиция «Советский Союз» ИИ-артиста Керсари удерживают первые строчки плейлистов как в начале, так и в конце дня.

• Утренний выбор: для пробуждения москвичи выбирают более лиричные мелодии — например, «Тону» от HOLLYFLAME.

• Вечерний вайб: после работы в наушниках гремит энергичный трек «БАНК» от Zivert и ICEGERGERT.

Самым популярным артистом столичной подземки безоговорочно признан Баста — его треки слушают круглосуточно. В утренний топ-3 также вошли Zivert и Григорий Лепс, которые в вечерние часы просто меняются местами в рейтинге.

Москва читающая: топ книг для поездки в метро

Пассажиры столичного сабвея активно используют 24 минуты в пути для саморазвития и отдыха. Аналитики книжного сервиса «КИОН Строки» выделили три главных жанра: фэнтези, современная проза и детективы. Однако контентные сценарии утром и вечером кардинально разнятся.

Время суток	Что читают москвичи в метро?
Утренние часы	• «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона • «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова • «Тоннель» Яны Вагнер
Вечерние часы	• «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд • «Все, что мы не завершили» Ребекки Яррос • «Лес» Александра Островского

Интересно, что утром пассажиры выбирают либо мотивирующий нон-фикшн, либо остросюжетные романы-катастрофы, тогда как вечером погружаются в фундаментальную классику и антиутопии.

Вместо сериалов — полный метр: что смотрят в вагонах

Вопреки ожиданиям, в коротких поездках москвичи отдают предпочтение не коротким роликам, а полнометражным фильмам, смотря их «порциями». Онлайн-кинотеатр «КИОН» зафиксировал пики просмотров с 9 до 10 утра и с 20 до 21 вечера. В тренде — драмы, детективы, триллеры и комедии.

Утренний кинотеатр:

По дороге на работу горожане предпочитают концентрированное и стильное кино:

• Криминальная драма «Кончится лето» с Юрой Борисовым;

• Сериал «Первый номер» с Евгением Цыгановым;

• Фэнтези «Алиса в Стране чудес» с Аней Пересильд.

Вечерний сеанс:

По пути домой москвичам хочется расслабиться или, наоборот, переключить внимание на загадки:

• Комедия «На деревню дедушке» с Юрием Стояновым;

• Детектив «Красный шелк» с Милошем Биковичем;

• Триллер «Горничная» с Амандой Сайфред и Сидни Суини.

Новые вызовы для медиа-рынка

Современный пассажир метро формирует новые требования к контенту. Короткие 24-минутные сессии заставляют стриминги и издательства адаптироваться под мобильный формат.

Софья Митрофанова, генеральный директор холдинга ON Медиа:

«Поездка на работу – это короткое, но регулярное окно. При этом поведение пассажиров заметно различается в течение дня: это хорошо видно и по музыке, и по книгам, и по фильмам. Для медиакомпаний это означает, что контент и продуктовые решения должны подстраиваться под такие сценарии – быть гибкими, доступными с любого устройства и удобными для коротких сессий».

100%-е покрытие инфраструктуры мосметро высокоскоростным интернетом стерло границы между домашним и дорожным потреблением трафика. Теперь 24 минуты под землей — это полноценное личное время, которое москвичи проводят с максимальным удовольствием.