Почти половина мобильного трафика уходит на видео: как россияне смотрят кино с телефона
На онлайн-видео в августе 2026 года пришлось 47% всего мобильного трафика — такие данные привёл МегаФон. Кинопоиск дополнил картину: сервис разобрал, в какие часы подписчики Яндекс Плюса смотрят фильмы и сериалы с телефонов и планшетов и сколько длится одна сессия.
мобильного трафика в августе — онлайн-видео
видео в месяц на одного пользователя
средняя утренняя сессия
пик аудитории по Москве
20 гигабайт в месяц — только на видео
В среднем один пользователь расходует на видео около 20 ГБ мобильного трафика в месяц. В пересчёте на ролики в HD-качестве это от 4 до 10 часов просмотра.
Оператор уже подстраивает тарифы под эту привычку. МегаФон запустил опцию Мега5G Кино: она повышает скорость мобильного интернета, даёт безлимитный трафик на популярные онлайн-кинотеатры и видеосервисы, а также дополнительные гигабайты.
Блогеры против онлайн-кинотеатров
С телефона смотрят не только фильмы и сериалы. Летом 2026 года число уникальных пользователей VK Видео и Rutube оказалось сопоставимо с суммарной аудиторией пяти онлайн-кинотеатров: Кинопоиска, START, Wink, PREMIER и КИОН.
Аудиторию в этом сравнении считали по факту расхода мобильного трафика на сервис за июнь–август. Иными словами, две видеоплатформы с блогерским контентом собирают на смартфонах столько же зрителей, сколько крупнейшие стриминги вместе взятые.
Утренний сеанс на 20 минут
Кинопоиск изучил просмотры с мобильных устройств за три года — с 1 сентября 2023-го по 31 августа 2026-го. На утро, с 06:00 до 11:59, в среднем приходится 39,5% подписчиков Яндекс Плюса, которые ежедневно смотрят сервис с телефона или планшета.
За первую половину дня число таких зрителей вырастает больше чем вдвое. Максимума аудитория достигает к 20:00 по московскому времени.
Утренняя сессия длится в среднем 20,4 минуты. Этого хватает на серию ситкома или аниме либо примерно на половину эпизода драматического сериала. При этом около половины эпизодов, начатых утром, — 47% — зрители досматривают почти до конца.
Четверг против понедельника
День недели на мобильный просмотр почти не влияет, в том числе утром. Самым активным днём оказался четверг, самым спокойным — понедельник, но разрыв между ними составляет лишь около 4%.
Выходные тоже не дают всплеска. Смотреть с телефона — не субботний ритуал, а часть обычного будня.
Экран, который всегда под рукой
Две аналитики сходятся в одном: мобильное видео перестало быть заменой «на крайний случай». Оно забирает почти половину трафика, конкурирует за внимание с блогерами и растягивается на весь день — от короткой утренней серии до вечернего пика в 20:00.
