Игры вместо сериалов, окупаемость вместо хайпа: о чем будут спорить на конференции «Медиабизнес»
Конференция «Ведомостей» о ключевых трендах и перспективах развития российского медиарынка
22 октября конференция «Медиабизнес», которую проводят «Ведомости», соберет собственников медиахолдингов, рекламщиков, инвесторов и чиновников, курирующих отрасль. В программе 12 тем и 27 спикеров. Главный вопрос дня звучит просто: как медиа зарабатывать, когда меняются экономика, технологии и правила регулирования.
Медиаиндустрия ищет новую модель
Организаторы не смягчают формулировки. Российский медиабизнес, по их оценке, стоит перед фундаментальной трансформацией. Причины названы прямо: структурные сдвиги в экономике и технологиях, а также ужесточение регуляторной среды.
Поэтому задача конференции сформулирована прагматично. Участникам предлагают не просто обменяться мнениями, а выработать конкретные стратегические решения. В фокусе четыре направления: монетизация контента в цифровой среде, устойчивость медиакомпаний, поведение аудитории, инвестиции и партнерства.
Программа: от рекламы до экономики контента
Рабочий день начнется в 9:30 с регистрации и продлится до вечера. Формат смешанный. Панельные дискуссии чередуются с сессиями The Speaker’s Speech под названием «Наедине с медиаменеджером» — это интервью с ключевыми фигурами отрасли. Таких выступлений в программе два.
Первая, пленарная сессия стартует в 10:00 и посвящена прагматичным стратегиям лидеров рынка. Ее название говорит само за себя: «От хайпа к окупаемости». После кофе-брейка разговор перейдет к рекламе. Участники обсудят, где рекламному рынку искать рост, аудиторию и эффективность.
Сериалы и шоу под давлением бюджетов
Для кино- и телеиндустрии самой острой выглядит сессия, назначенная на 13:20. Она называется «Контент умер. Да здравствует контент!». Речь пойдет о том, как снижение расходов на производство отразилось на создателях сериалов и шоу, а также на самих медиакомпаниях.
Позже, в 16:10, начнется открытый диалог о трех сторонах контентной экономики: платформе, авторе и государстве. Его тема — как построить экономику контента, которая будет одновременно устойчивой и безопасной.
Игры как новое медиа
Завершит деловую программу дискуссия об играх, которая начнется в 17:30. Организаторы прямо называют их новым медиа. Участники обсудят, как монетизировать аудиторию в 100 миллионов человек. После этого конференцию закроет вечерний коктейль.
Для кого эта площадка
Состав приглашенных задает уровень разговора. Это собственники медиахолдингов и генеральные директора, руководители рекламных групп и коммерческие директора. Кроме того, ждут крупнейших рекламодателей и агентства, инвестиционных аналитиков, фонды и финансовых директоров.
Отдельная группа участников — представители государственных институтов, отвечающих за медиа, рекламу и цифровые коммуникации. При таком составе обсуждение регулирования перестает быть абстрактным.
Программа «Медиабизнеса» читается как карта болевых точек отрасли: окупаемость, реклама, удешевление производства, отношения с государством. Показательно, что последнее слово в деловой части дня отдано не телевидению и не стримингу, а играм.
