Кинопоиск добавил вертикальные ролики в карточки фильмов

Что входит в вертикальные ролики Кинопоиска

В новом формате собраны яркие фрагменты, вертикальные тизеры и трейлеры. Кроме того, в подборку вошли дополнительные материалы и редакционные видео. Ролики встроены прямо в карточки тайтлов — открывать отдельное приложение или переходить на другую платформу не нужно.

Видео как первое знакомство с проектом

Короткие ролики развивают мобильный видеосценарий сервиса. Логика простая: зритель сначала видит кадры, а уже потом решает, тратить ли на проект вечер. По замыслу Кинопоиска, такой подход помогает быстрее выбрать, что посмотреть.

Это не первый шаг сервиса в сторону видео. Раньше в карточках тайтлов появилось автоматическое воспроизведение тизеров и трейлеров. Затем в приложениях запустили видеоленту «Что смотреть».

Лента «Что смотреть» работает на отложенный просмотр

Раздел помогает выбирать контент независимо от площадки: персональные рекомендации объединяют трейлеры из онлайн-кинотеатра Кинопоиска, других стримингов и кинопроката. При этом лента хорошо работает именно на будущие просмотры — конверсия из показа в добавление проекта в список «Буду смотреть» здесь примерно в пять раз выше, чем на главной странице Кинопоиска.

Почему стриминги делают ставку на короткие видео

Запуск совпадает с тем, что фиксируют зарубежные исследования. По данным YouGov, среди опрошенных в Великобритании, встречавших фрагменты фильмов и сериалов в соцсетях, большинство затем включали сам контент — а в аудитории 16–24 лет доля оказалась ещё выше.

Последняя цифра объясняет, зачем платформе собственный вертикальный формат. Рекомендации всё чаще выигрывает тот, кто показывает, а не описывает. Кинопоиск переносит привычную механику соцсетей внутрь приложения — туда, где от ролика до выбора остаётся один шаг.