«Любопытную Варвару» досматривают на 127%: ИРИ подвёл итоги сезона и анонсировал более 100 премьер
Институт развития интернета показал новый сезон в Москве. За год на платформах и в соцсетях выйдет более 100 проектов: сериалы об искусственном интеллекте, исторические драмы, экранизация Пушкина, анимация и игры. Главный показатель успеха для ИРИ теперь не охват, а досматриваемость.
Презентация прошла 23 сентября в кинотеатре «Художественный». Генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский и генеральный продюсер Елена Лапина рассказали, как меняются зрительские привычки и какие проекты института смотрят активнее всего. Затем они представили премьеры ближайшего года.
В зале собрались руководители почти всех крупных онлайн-платформ: VK Видео, Wink, PREMIER и RUTUBE, КИОН, START, Иви, «Плюс Студии» и развлекательных сервисов Яндекса. Пришли также генеральный продюсер «НМГ Студии» Фёдор Бондарчук и председатель Продюсерского совета ИРИ Тимур Вайнштейн. Среди актёров были Леонид Ярмольник, Алексей Гуськов, Анна Снаткина, Александр Устюгов и Анна Банщикова.
Досматриваемость вместо охвата
Гореславский назвал досматриваемость одним из ключевых показателей: она показывает, действительно ли проект заинтересовал зрителя. По сравнению с сезоном 24/25 число проектов, которые досматривают больше чем наполовину, выросло на 44%.
Безусловный лидер — второй сезон «Любопытной Варвары» с досматриваемостью 127%. Цифра выше ста означает, что серии не только досматривают, но и пересматривают. «Дорогой Вилли» и «Сестра» тоже преодолели порог в 75%.
Впервые в число лидеров вошли документальные сериалы. В группе от 50 до 75% оказались очень разные проекты: «На сопках Маньчжурии», «Берлинская жара», «Царь ночи», «Жесткий лед», «СВОИ», «В поисках Андрея Рублева» и «Герои Арктики».
«Следующий шаг для нас — еще глубже разобраться в том, как меняется медиапотребление детей и подростков, и создавать больше проектов, которые действительно удерживают их внимание»
Цифры сезона 25/26
Число релизов ИРИ за сезон выросло на 14%. Больше половины (55%) пришлось на блогосферу. Ещё 25% составил мультиформатный контент, 17% — видео, 3% — игры и программное обеспечение.
Российские сериалы смотрели 83% устройств, на которых включали любые сериалы на онлайн-платформах. На 11% из них смотрели проекты ИРИ. Зарубежные сериалы в среднем за месяц смотрят 37% устройств. Время просмотра проектов института продолжает расти: в прошлом сезоне прирост составил 5 минут, в нынешнем — 12.
В десятку самых просматриваемых проектов вошли «Ландыши. Вторая весна», «Князь Андрей», «Москва слезам не верит. Все только начинается», «Константинополь», «Первая ракетка», «Центурия», «Любопытная Варвара. Второй сезон», «Пинкод 2.0», «Технолайк» и «Избранный».
Дети смотрят иначе, чем думают взрослые
С 2022 года при поддержке ИРИ вышел 331 проект для детей и подростков. В сумме они собрали 3,2 млрд просмотров. В 2025 году институт провёл отдельный конкурс детского контента и поддержал 11 игровых проектов, 18 анимационных сериалов и 6 игр на 5,2 млрд рублей. Их релизы запланированы на 2027–2028 годы.
Сейчас идёт приём заявок на второй такой конкурс. Он ориентирован на аудиторию до 14 лет, а основной фокус сделан на соцсети и игры. Заявки принимают до 7 октября включительно.
Вместе с Аналитическим центром ВЦИОМ институт изучил, как смотрят контент дети разных возрастов. До шести лет контент выбирает родитель, а мультфильмы смотрят 92% детей. В 7–10 лет доля мультфильмов снижается до 77%. Растёт интерес к полнометражному кино, особенно к фэнтези, космосу и путешествиям во времени, а также к блогерам. Роль родителя всё больше сводится к техническому контролю.
В 11–14 лет анимация отходит на второй план. Фильмы смотрят 43% подростков, сериалы — 33%. Контроль родителей здесь почти исчезает: 75% ищут контент самостоятельно, 88% смотрят видео и играют с личного смартфона. При этом 72% родителей считают, что на выбор ребёнка сильнее всего влияет внешняя среда, 58% называют семью.
Премьеры нового сезона
Искусственный интеллект на экране
Тема ИИ стала одной из самых заметных в линейке. В комедийной мелодраме «Мой друг — ИИ» (Okko, Wink) нейросеть помогает неуверенному подростку завоевать возлюбленную. В сериале «Код человеческий» ИИ работает редактором нового романа писателя.
Okko готовит научно-фантастический триллер «ЛИДА» об ИИ-терапии. В комедии «ИИнга» (START, СТС) нейросеть заменяет незадачливого мэра. Научно-фантастический детектив «Красная Шамбала» (КИОН) рассказывает о том, как ИИ помогает создать целый мир.
История: от Смутного времени до Балкан
Историческая линейка охватывает несколько веков. «Ополченец» (НТВ) посвящён ополчению Минина и Пожарского 1611 года. «Даниил Московский» (Кинопоиск, Смотрим, Россия 1) рассказывает о младшем сыне Александра Невского и становлении Москвы. «Голицын» (Wink, Иви, Россия 1) — о Льве Голицыне и рождении российского виноделия.
Создатели «ГДР» снимают для Wink и НТВ сериал «Югославия» о событиях на Балканах во второй половине 1990-х. Кроме того, выйдут детектив «Околоточный» о конце XIX века, драма о самопровозглашённой золотодобывающей республике «Желтуга» и ретродетектив «Чужой город» о Калининграде 1940-х. КИОН покажет драму «Отряд 731» о разработке биологического оружия, Смотрим и Россия 1 — «Держаться за землю» по роману Сергея Самсонова о Донбассе 2014 года.
Отдельный блок составляют проекты о СВО. Среди них военная мелодрама «Обратная сторона медали» (PREMIER), основанная на дневниках добровольца Николая Сидорова, и драма «Обитель» (Кино1ТВ, КИОН, Первый канал) о монахах, мирных жителях и военных, оказавшихся в блокаде в Никольском монастыре под Угледаром.
Пушкин и Лукьяненко для подростков
Для молодой аудитории готовят сразу две литературные экранизации. «Капитанская дочка» (КИОН, Россия 1) переносит школьную классику на современный язык. «Рыцари Сорока Островов» (Wink) по роману Сергея Лукьяненко рассказывают о подростках со всего мира, которых против воли забирают в загадочный мир-симуляцию.
Кинопоиск покажет фэнтези «Очарованные» о двух сёстрах в мире скрытой магии. Для школьников выйдут экранизация книг Дмитрия Емца «Большая семейка» (Okko), комедия «Что не так с Севой?» (START, Okko) и приключенческий детектив «М.О.Д.О.» (Chill).
Анимация и детские игры
Для дошкольников заявлены «Азбука искусств со Смешариками» (Okko), «Неболейка» и «Лесовички» (КИОН), «Последний богатырь. Герои Белогорья» (START). Зрителей постарше ждут продолжения «ПинКода 2.0» и «Супергерои.ру», а также аниме-сериал «Немирстиба» (Chill) и ИИ-мультфильм «Матрешки» (ВКонтакте).
Среди детских игр — «Простоквашино: приключения в деревне», где игрок управляет котом Матроскиным, и «Три кота: минутка речи» для развития речи. Всего ИРИ поддерживает более 60 игровых проектов, 34 из них уже вышли. В новом сезоне ожидаются историческая игра «Дорога жизни» о водителях блокадного Ленинграда, экшен «Кындыкан» по мотивам мифов народов Севера и тактическая «Смерш. Охотник на волков».
Документалистика и блогосфера
В документальной линейке — «Каприн. Охота на смерть» (НТВ) об онкологе Андрее Каприне, «Пока я помню» (PREMIER) о семьях, столкнувшихся с деменцией, и «Игры 2» (Okko) о российской игровой индустрии. Wink выпустит цикл «Дети Курской битвы», основанный на школьных сочинениях о лете 2024 года.
Большая часть проектов по-прежнему приходится на блогосферу. На ВКонтакте выйдет реалити «Папа в декрете», в котором блогер Янгер несколько недель остаётся один на один с ребёнком. RUTUBE покажет второй сезон детектива о цифровой безопасности «На краю» и драму «Темщики» о подростках, которых погоня за лёгкими деньгами приводит к тяжёлым последствиям.
Сезон, в котором считают внимание
Главный сдвиг сезона заметен в самой логике отчёта. ИРИ всё меньше говорит о числе релизов и всё больше о том, удерживает ли проект зрителя до финальных титров. Следующая цель института — дети и подростки. Их привычки меняются быстрее любого контент-плана, и именно под них сейчас собирают новый конкурс.
