Поисковых запросов стало на 24% меньше: как ИИ переписывает правила медиарынка
На «Московском стартап-саммите» обсудили, почему читатель всё чаще спрашивает не поисковик, а нейросеть, и что это значит для редакций.
Читатель больше не ищет ответ. Он просит его у нейросети. Этот сдвиг 29 сентября 2026 года обсуждали на сессии «Технологии перезапускают медиа». Модератором была Анна Иванова, исполнительный директор портала «Рамблер» и директор департамента контента и технологий Rambler&Co.
Поиск уступает место ИИ-агентам
По данным Ивановой, поисковые запросы сегодня сократились на 24%. Их место занимают ИИ-агенты и приложения, которые решают задачу пользователя целиком. Поэтому медиа приходится менять не только форматы, но и саму логику работы.
Пример — опыт самого «Рамблера». По словам Ивановой, встроенная в портал нейросеть ГигаЧат от Сбера кардинально изменила пользовательский опыт. Она же помогла выстроить мультиагентную систему для производства контента.
Участники разобрали, как нейросети меняют всю цепочку: создание материалов, дистрибуцию и работу с аудиторией. Крупные компании ищут решения, которые ускорят производство, снизят издержки и откроют новые модели монетизации.
Алгоритмы выбирают за зрителя
Главным механизмом дистрибуции контента становятся алгоритмы. Гиперперсонализация постепенно вытесняет традиционные медийные модели. Зритель всё реже сам выбирает, что читать и смотреть: за него это делает система.
Вместе с этим меняется предмет конкуренции. Раньше редакции соревновались качеством отдельного материала. Теперь важнее способность удерживать внимание внутри платформы.
Соцсети становятся медиаплатформами
Отдельный акцент спикеры сделали на социальных сетях. Они перестают быть пространством только для общения и закрывают целый набор сценариев. Пользователь приходит туда за четырьмя вещами:
Общение при этом строится вокруг контента: им делятся, его обсуждают, на него реагируют. Профессиональные авторы собирают вокруг своих материалов собственную аудиторию.
От экономики внимания к агентной экономике
Эксперты сопоставили две модели. Разница между ними меняет и метрики, и бизнес-модели медиа.
Кто участвовал в дискуссии
«Московский стартап-саммит» — площадка, где технологические стартапы находят инвесторов и партнёров. В 2026 году в его программе роботы, агротех, фудтех, стройтех, эдтех, медтех и биотех. Организаторы — Правительство Москвы и Сбер.
Выигрывает тот, кому доверяет агент
Для медиа вывод из сессии практический. Если запрос пользователя закрывает ИИ-агент, в выигрыше окажется источник, которому этот агент доверяет. Борьба за клики уступает место борьбе за репутацию проверенного ресурса.
