Четыре фактора инвестиционной привлекательности медиабизнеса назвали на ВЭФ
Прозрачная эффективность рекламы, данные об аудитории, контролируемая экономика производства контента и диверсификация доходов — эксперты обсудили, что делает медиахолдинги привлекательными для инвесторов сегодня.
Директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович назвала четыре ключевых фактора, определяющих инвестиционную привлекательность медиабизнеса сегодня. Заявление прозвучало на сессии «Вдохновляющие инвестиции: стратегия развития для роста и масштабирования» в рамках Восточного экономического форума.
- Названы четыре фактора привлекательности медиабизнеса для инвесторов: прозрачность эффективности рекламы, данные об аудитории, контролируемая экономика производства контента и диверсификация доходов.
- Экосистема поведенческих данных «Русской Медиагруппы» охватывает 30–40 млн устройств и 2,5 млрд прослушиваний в месяц.
- Участники сессии также указали на региональные бренды и культурное наследие как отдельный экономический ресурс креативных индустрий.
- Эмоциональный отклик аудитории назван конкурентным преимуществом медиапродукта в условиях информационного избытка.
устройств в экосистеме данных
прослушиваний в месяц
станций в сервисе «Охватный цифровой»
фактора инвестиционной привлекательности
Как «Русская Медиагруппа» применяет эти принципы
Холдинг выстраивает собственную экосистему поведенческих данных для анализа аудитории. Она охватывает 30–40 млн устройств и 2,5 млрд прослушиваний в месяц.
Управлять рекламными кампаниями компании помогает сервис «Охватный цифровой», объединяющий более 150 цифровых станций. Искусственный интеллект встроен в производство контента и снижает его себестоимость, а дополнительные направления бизнеса снижают зависимость холдинга от рекламного рынка.
По словам Касперович, новые метрики аналитики и интеграция творчества с машинным обучением делают процессы прозрачнее. Это, в свою очередь, повышает предсказуемость бизнеса и его привлекательность для инвесторов.
Региональные бренды как экономический ресурс
Участники сессии отметили: инвестиционный потенциал креативных индустрий не ограничивается отдельными компаниями и проектами. Заместитель председателя Совета Федерации Николай Журавлев указал на роль регионов, где культурные и национальные особенности способны превращать локальные бренды в самостоятельный источник дохода для региональных бюджетов.
Эмоциональный отклик как конкурентное преимущество
Заместитель председателя, член совета директоров Банка России Михаил Мамута обратил внимание на другой фактор — способность медиапродукта вызывать эмоциональный отклик у аудитории. В условиях информационного избытка именно это, по его мнению, помогает удерживать внимание, а креативные индустрии должны формировать осмысленные модели восприятия происходящего.
Культурное наследие как экспортный продукт
Заместитель директора Фонда Росконгресс, председатель совета фонда «Инносоциум» Елена Маринина связала перспективы отрасли с культурным наследием регионов. Традиции и культурный код народов России, по её словам, могут стать основой для продуктов, конкурентоспособных не только на внутреннем, но и на внешнем рынке.
Измерение эффективности, регионы и эмоции — новые ориентиры для инвесторов
Сессия на Восточном экономическом форуме показала, что развитие креативных индустрий в России всё больше опирается на технологии измерения эффективности, региональную специфику и способность контента вызывать эмоциональный отклик у аудитории.
