9 июня завершилась церемония награждения одного из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury ХХ2. Онлайн-сервис more.tv взял награды в четыре номинациях за рекламные кампании проектов из линейки more originals: «The Телки», Happy End и «Псих», Национальная Медиа Группа получила несколько наград в рамках продвижения сериала «Трудные подростки», который также входит в линейку more originals.
more.tv получил награды в следующих номинациях:
- рекламная кампания сериала «The Телки» — бронза, категория «Медиа и Развлечения»;
- рекламная кампания сериала «The Телки» — бронза, категория «Лучшее исполнение digital-кампании»;
- клип «Чистый» (Скриптонит) к сериалу «Псих» — бронза, категория «Лучшая разработка видео и аудио контента»;
- рекламная кампания сериала Happy End — бронза, категория «Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений».
Национальная Медиа Группа стала призером в категориях:
- комплексный подход в коммуникации с аудиторией сериала «Трудные подростки» — серебро, категория «Медиа и Развлечения»;
- кампания по продвижению сериала «Трудные подростки» — серебро, категория «Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания»;
- СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРИЗ не просто за продвижение сериала, а за НАСТОЯЩУЮ ПОМОЩЬ подросткам — кейс «Трудно подросткам».
В рекламной и digital-кампаниях сериала «The Телки» участвовали блогеры с разным контентом и аудиторией: Ксения Собчак интегрировала в видеоинтервью на YouTube фантастическую сцену о том, как ей стирают воспоминания о спойлерах из книги «The Телки», чтобы она могла насладиться сериалом, Алексей Жидковский в стихотворной форме раскрыл характеры героинь сериала, Мадам Кака вспомнила историю о реальном человеке, напоминающем главного героя сериала Миркина, которая произошла на ее глазах, и поделилась своими переживаниями и эмоциями. Общий охват публикаций блогеров составил 15 млн, сериал «The Телки» посмотрели более 700 тыс. домохозяйств, а его телепремьера в эфире канала СТС собрала у экранов более 11 млн зрителей.
Рекламная кампания хита more originals Happy End была разработана совместно с Art Pictures Motion и построена вокруг инфлюенсеров со «взрослой» тематикой — инстаблогеров, рассказывающих о сексе. В рамках промо популярная порноактриса Ева Эльфи включила интеграцию сериала в порноролик и свой блог. Продвижение сериала на аудиторию инфлюенсеров состояло в рассылке провокационных подарочных наборов с Tizzi, пресс-бранче «Говорить нельзя молчать» в формате паблик-тока с актерами, секс-просветителями и блогерами, а также в участии актеров проекта в передаче «Вечерний Ургант» и проекте Esquire Weekend и работе над промо OST Хаски. Благодаря массовой рекламной кампании сериала Happy End база подписчиков more.tv выросла на 18%. В первый месяц число просмотров проекта превысило 1 млн.
Специально к сериалу «Псих» один из самых популярных отечественных рэп-исполнителей Скриптонит выпустил эксклюзивный трек «Чистый». Клип, разработанный совместно со студией «Видеопрокат» и Art Pictures Motion, вышел к премьере финального восьмого эпизода. Ролик стал не просто иллюстрацией трека, а самостоятельным художественным произведением, которое было снято в узнаваемых локациях сериала.
В рамках промо третьего сезона «Трудных подростков» more.tv совместно с НМГ и изданием «Мел» разработали чат-бот «Трудно подросткам» (@trudno_podrostkam_bot) в Telegram, который подбирает статьи с советами экспертов по самым распространенным проблемным темам: домашнее насилие, зависимость, буллинг, бодишейминг, секс, суицид, беременность, а при выборе категории «Мне нужна помощь» подсказывает контакты служб психологической помощи или некоммерческих организаций. За полтора месяца с момента запуска чат-бота за помощью обратились 11 тыс. человек. Кроме того, параллельно с запуском третьего сезона был анонсирован документальный фильм «Трудные подростки. Реальность». В нем участвуют дети, столкнувшиеся с теми же проблемами (бодишейминг / буллинг / наркотики / семейное насилие), что и герои сериала, в реальной жизни. В проект были также приглашены эксперты, которые полноценно рассказывают о путях решения проблем.
