Команда компании Custom Production разработала серию видеороликов для объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула Кино» с целью их показа перед сеансами фильмов и разъяснения основных правил поведения в кинотеатрах.
Главной задачей при создании роликов являлось желание продемонстрировать направленность киносети на открытую коммуникацию с гостями, стремление следовать за тенденциями и технологиями современности, легкий подход к организации рабочего процесса.
В результате исследования Custom Production выяснили, что наилучшей стратегией при производстве видеороликов будет являться создание истории про разработку плана посещения кинотеатра в стиле, который является характерным титрам приключенческих фильмов и блокбастеров.
В качестве основных референсов были использованы мировые кинокартины — “Одиннадцать друзей Оушена” с акцентом на музыку, юмор и организацию операции, демонстрируя планирование посещения кинотеатра; макет зала был показан через проведение операции и бумажный макет из фильма “Бумажный дом”; “Афера Томаса Крауна”, “Ковбой Бибоп” послужили мультиэкранами на открывающих титрах; “Озарк”, “Любовь, смерть и роботы” выступали в виде меняющихся иконок на заставке; “Шерлок”, “Железный человек” принесли в ролики наличие графических элементов поверх видео.
Важным компонентом при производстве ролика являлась голосовое сопровождение, в котором принимал участие известный актер дубляжа Петр Иващенко, который озвучивает Райана Рейнольдса, Джерарда Батлера, Джона Кьюсака, Бена Стиллера, Адама Сэндлера и др.
В результате выбора стратегии для успешного создания блока видеороликов для показа основных правил поведения в киносети, были выбраны следующие темы:
● Приветственный мини-ролик
● Правила поведения в зале
● Правила поведения в случае пожара
● Инструкция по вирусным мерам
● Постскриптум
Стоит отметить, что видеоролики опциональны и могут быть взаимозаменяемы. Так, при отмене в России социальной дистанции и ношения масок исключение “Инструкции по вирусным мерам” не принесло проблем в понимании смысла и драматургии повествования истории.
Custom Production потребовалось провести углубленный анализ корпоративной культуры объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула Кин»о для создания эффективных и вовлекающих видеороликов.
