За 2021 год онлайн-кинотеатры выпустили 74 оригинальных проекта, по количеству премьер лидирует Start, у которого 22 Originals. Kion стал вторым по этому показателю (14 проектов), у Premier их 10.
Во втором полугодии оригинальных проектов вышло 46. Топ-10 российских Originals по оценке зрителей с июня по декабрь 2021 возглавил «Контейнер» (кинотеатр Start), на втором и третьем месте проекты Kion – «Коса» и «В раю мест нет». Два других проекта Start — «Короче» и «Новенький-2» — заняли четвертое и пятое места соответственно.
ИАА TelecomDaily публикует результаты исследования «Российский рынок Originals». В нем агентство подводит итоги года, а также раскрывает данные за второе полугодие.
В отчете представлены: рейтинг по узнаваемости проектов и рейтинг по оценке пользователей, которых просили оценить проект по 10-ти бальной шкале.
Агентство с 2018 года на регулярной основе проводит опросы интернет-пользователей, чтобы выяснить их предпочтения на рынке онлайн-кинотеатров. Данное исследование представляет сегмент российских Originals — это оригинальные профессиональные проекты, как фильмы, так и сериалы (эпизод не менее 20 минут), снятые платформой самостоятельно, а не по заказу телеканала. Другие обязательные условия – премьера на онлайн-платформе, отсутствие кинопроката, выход на телеканалах не раньше, чем через месяц после премьеры.
Характеристики исследования:
Текущее исследование позволяет зафиксировать специфику потребления и явный интерес к российскому контенту внутри страны. Опрос демонстрирует динамику спроса в режиме онлайн и может служить базой для дальнейшей аналитики— есть ли необходимость для ОК вкладываться в собственный контент, оставлять его на своей площадке в качестве эксклюзива или передавать на другие и т.д.
Данные собраны посредством онлайн-анкетирования с использованием собственной панели TelecomDaily (система отбора соответствует профессиональным нормам и стандартам ESOMAR в области интернет-исследований). Всего в конце января 2022-го специалисты агентства опросили более 1120 совершеннолетних респондентов, которые подтвердили, что являются потребителями услуг онлайн-кинотеатров.
По сравнению со сбором данных за первое полугодие 2021-го, использованная в новом исследовании методология была усовершенствована. Детальные результаты доступны по запросу при обращении в агентство.
Результаты исследования:
Зрители оценили 46 представленных в во втором полугодии Originals по 10-балльной шкале. Более 8 баллов набрали шесть проектов: «Контейнер» (Start) —8,29, «Коса» (Kion) — 8,28, «В раю мест нет» (Kion) —8,23, «Короче-2» (Start) — 8,21, «Новенький-2» (Start) — 8,20, «Солдаут» (Premier) — 8,19.
Также в первую десятку вошли «Гранд-5» (Start)— 7,90, «Экипаж 314» (Okko) —7,82, «Собор» (Okko) и «Последний аксель» (Megogo)— оба по 7,78, «Трудные подростки-3» (more tv) —7,71. Более 7 баллов сумели набрать 28 проектов из 46.
Кроме того, TelecomDaily составил и Топ-10 Originals по узнаваемости (оценка складывалась из трех критериев: «знаю», «смотрел/а», «досмотрел/а до конца»). Здесь во II полугодии на первой строчке — третий сезон сериала «Содержанки» (Start), далее идут «Выжившие» (Okko) и второй сезон «Проекта Анна Николаевна» («Кинопоиск HD»). В пятерку также вошли «Везет» (Ivi) и «Ваша честь» (more tv).
Наибольшее число проектов во втором полугодии представил Start (15), на втором месте – Kion (9), на третьем – Окко (6). Таким образом на них приходится более половины среди выпущенных с июня по декабрь Originals.
Вывод:
Всего несколько компаний среди российских ОК готовы масштабно инвестировать в производство оригинальных сериалов. Так, совокупно на Start и принадлежащий МТС Kion приходится половина всех премьер — что за второе полугодие, что за год в целом. Start, который уверенно лидирует по этому параметру, выпускает наиболее востребованные Originals на российском рынке: во II квартале его «Контейнер получил максимальную зрительскую оценку (8,29 из 10 баллов) и вышел на платформу Apple Originals, а «Содержанки» за тот же период стали самым узнаваемым российским оригинальным сериалом.
Источник TELECOM DAILY
