Новые реалии открывают новые возможности и неожиданные формы союзов – Ассоциация владельцев кинотеатров, букинг-агентство «Оптима кино» и медиа группа «Красный квадрат» решили объединить усилия для более эффективного продвижения новых отечественных кинофильмов.
Вместе с исчезновением голливудских блокбастеров испарились и доходы от их проката, и, как следствие, серьезно упали бюджеты на продвижение оставшихся в кинопрокате отечественных картин. Современные реалии рынка требуют «smart-подхода» к продвижению контента, когда достигается максимальная эффективность при минимальных затратах. А это могут сделать только специалисты, понимающие все стороны и особенности рынка.
Для помощи отечественным продюсерам в «упаковке» новых российских фильмов создается «маркетинговый союз», в котором решили объединиться владельцы кинотеатров, дающих более половины кассовых сборов РФ, ведущие российские специалисты по репертуарному планированию в области кино и профессионалы маркетинга одного из основных производителей контента для ТВ- и цифровых платформ нашей страны.
Результатом такого партнерства должен стать сервис «одного окна» для продюсера – от экспертизы, разработки позиционирования и стратегии маркетинга, создания постеров, трейлеров, продвижения в новых медиа, включая весь комплекс PR поддержки, работы с партнерами, тематизации премьерных показов и до работы с кинотеатрами. Индивидуальный подход гарантирует формирование наиболее эффективного набора инструментов контент-маркетинга в каждом случае: от телевизионных и классических трейлеров для киноэкранов до вертикальных видео в VK, от статичных постеров в
кинотеатрах до интерактивных мультиканальных механик вовлечения.
Еще одним новшеством «маркетингового союза» станет прямой диалог с владельцами кинотеатров. Ведь именно они лучше всех чувствуют реальные интересы и, главное, – настроение зрителя. А этот фактор становится сейчас одним из ключевых, ведь зритель становится все более избирателен и уже не хочет ходить в кино просто ради процесса времяпрепровождения.
Для налаживания столь нужного диалога будут проводиться регулярные встречи владельцев и управляющих кинотеатров со специалистами в области кино маркетинга и PR, на которых будут обсуждаться, как стратегии продвижения новых отечественных кинолент, так и общая ситуация на этом рынке. Первая встреча состоится в самое ближайшее время в формате делового завтрака. Детали будут анонсированы дополнительно.
У нас в стране есть прекрасные идеи, потрясающие творцы и уже готовые перспективные продукты, но их необходимо правильно подать – привлекательно знакомить зрителя с отечественным качественным контентом, делать его востребованным, притягательным и ожидаемым для аудитории кинотеатров. Именно этим и займется новый «союз»
